เทคโนเพรอเนอร์ (The Technopreneur)

บ่ายวันเสาร์ที่ 5 มีนาคม 2559 ได้มีโอกาสไปร่วมกิจกรรม  OKMD Fast Forward Talk คิดให้ไกล ไปให้เร็ว ครั้งที่ 9: ตอน The Technopreneur เปลี่ยน “อากาศ” ให้เป็น “โอกาส” ที่หอประชุม ดร.ถาวร พรประภา ชั้น 5 อาคารสยามกลการ ฟัง special talk เรื่อง “Fast Forward Digital Content Trends: The Ookbee Vision” โดย คุณหมู ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ผู้ก่อตั้ง Ookbee เจ้าของฉายา CEO พันล้าน ผู้นำด้านแอพพลิเคชั่น E-Books ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

จากนั้น ฟังเสวนาพิเศษเรื่อง “Success Stories : สร้างเม็ดเงินจากความเป็นตัวตน…Social Media : Me, Myself and I” โดย คุณจอห์น วิญญู วงศ์สุรวัฒน์ แห่ง Spokedark TV หนึ่งใน Time’s Next Generation Leaders 2015 และคุณแชมป์ ทีปกร วุฒิพิทยามงคล  นักวาดภาพประกอบ นักเขียนคอลัมนิสต์ นักจัดรายการวิทยุ และพิธีกร เจ้าของบล็อกชื่อดังของไทย exteen.com ได้เกร็ดความรู้ที่ได้รับจากวิทยากร มาเล่าสู่กันฟัง ดังนี้ค่ะ

Screen Shot 2559-03-05 at 9.11.19 PM.png

เทคโนเพอร์เนอร์ (Technopreneur) ภาษาไทยแปลว่า ผู้ประกอบการทางธุรกิจเทคโนโลยี หรือเรียกเล่นๆว่า เถ้าแก่น้อยไอที นั่นแหละค่ะ มีอีกคำหนึ่งที่เรามักจะได้ยินกันเป็นประจำ เป็นการเริ่มธุรกิจใหม่ แบบก้าวกระโดดเรียกว่า startup 

Startup มีความแตกต่างจาก SME คือ  1) Repeatable ทำซ้ำได้ เป็นโมเดลทางธุรกิจที่สามารถทำเงินสดให้กับเราซ้ำ ๆ ได้ ไม่ใช่สินค้าที่ขายได้ครั้งเดียว 2) Scalable ขยายเติบโตออกไปอย่างก้าวกระโดด สร้างรายได้เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ (exponential growth) ในขณะที่ต้นทุนเพิ่มขึ้นไม่มาก นับว่าเป็น digital economy อย่างแท้จริง เพราะเป็นการทำธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตโดยใช้ smartphone  เช่น การขายของใน line หรือ facebook และแม้ทำธุรกิจประเภทอื่นที่ไม่ใช่ไอที แต่ run บนไอที เช่น GrabTaxi, Uber, AirBNB, Ensogo เป็นต้น

การทำ startup จะต้องมี idea ดีๆ อาจเกิดจากปัญหาที่พบเจอในชีวิตประจำวันที่คนส่วนใหญ่มักบ่นถึง ถ้าคิดหาทางแก้ไขได้ ลุกออกมา ลงมือทำเลย แม้ในตอนแรกจะเป็น scale เล็กๆ มีทีมไม่กี่คนก็ตาม ต้องมี passion อยากจะทำ แม้จะยาก ต้องคิดหาทางให้ธุรกิจโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ภายใน 3-5 ปี ทำธุรกิจอะไรก็ได้ที่ทำให้คนยอมจ่ายเงิน ไม่จำเป็นต้องทำเองทุกอย่าง  บางอย่างควร outsource ต้องเป็นคนช่างคิด ช่างสังเกต และกล้าทำ อย่าให้ความสำคัญกับความล้มเหลวมากเกินไป เพราะอย่างน้อยความล้มเหลวทำให้เราได้เรียนรู้

ความสำเร็จอยู่ที่การสร้าง platform ได้ดี เราต้องคิดสูตรอะไรบางอย่างที่ไม่เหมือนคนอื่น กรณีของ Ookbee ได้สร้าง platform ที่แตกต่างจาก e-books เจ้าอื่นๆ คือ ให้อ่าน e-books ใน tablets ได้ (แทนการอ่านบน PC หรือ  laptop)ให้ลูกค้ามา download app จาก Ookbee และรับทำ app ให้สำนักพิมพ์นิตยสารฟรีๆ โดยใช้ชื่อเป็นของนิตยสารนั้นเลย แลกกับการไม่ต้องเสียค่าโฆษณาในเล่มนิตยสาร  ถ้าขายนิตยสารได้จะแบ่งรายได้กัน 70-30 ปัจจุบัน Ookbee ขายหนังสือ นิตยสารกว่า 1,000 หัว ทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมทั้งหนังสือพิมพ์ หนังสือเสียง นอกจากนั้น ยังทำ app video course online ให้ SkillLane และมี Ookbee Buffet ให้อ่านหนังสือ ดูหนัง ฟังเพลง โดยเหมาจ่ายเดือนละ 300 บาท แบ่งสัดส่วนรายได้กันตามระยะเวลาที่ลูกค้าใช้ในการอ่านหรือดูสื่อนั้นๆ ในอนาคต Ookbee มีวิสัยทัศน์ที่จะเป็น UGC community ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จะหันมาเน้นเรื่อง user-generated content (UGC) สร้าง platform ให้ลูกค้าเข้ามาสร้างเนื้อหาเอง (เป็น creator)

Ookbee Comics ให้ลูกค้าวาดการ์ตูนเอง upload เอง เช่น การ์ตูน Lily Lover มีคนอ่านไปแล้ว 16.7 ล้านครั้ง Fungjai.com  ใครอยากเป็นศิลปิน สามารถ upload เสียงเพลงของตนขึ้นมาได้ สร้างรายได้ให้แก่ศิลปินจาก sponsor ค่าสมาชิก หรือจัด concert ศิลปินแต่ละคนมีแฟนติดตามอยู่แล้ว ผู้สร้างเนื้อหามักจะช่วย post ต่อใน Facebook หรือ IG กระจายเครือข่ายออกไป ถ้าทุกคนขึ้นมาอยู่บน platform นี้ จะทำให้ platform โตขึ้น

การทำ startup ต้องใช้เงินลงทุน ต้องมี seed funding ที่อเมริกามี 500 Startups ป็นธุรกิจเงินร่วมลงทุนหรือ venture capital (VC) ส่วนประเทศไทยเรามีกองทุนร่วมเสี่ยง ที่ชื่อว่า 500 Tuk Tuk คอยให้ความช่วยเหลือทั้งด้านการเงิน การฝึกอบรม และการสร้างเครือข่าย ถ้าใครต้องการเปิด startup  อาจทำ pitch deck presentation ประมาณ 10 สไลด์ เป็น quick plan มานำเสนอทีมงานและ business model ให้พิจารณาได้

ส่วนแนวคิดที่ได้จากการฟังเสวนาของคุณจอห์น วิญญู และคุณแชมป์ ทีปกร คือ ทำในสิ่งที่เราอยากจะทำและไม่มีใครทำ เขียนในสิ่งที่เราอยากอ่านและไม่มีใครเขียน ไม่ต้องเอาใจใคร ทำตามแบบของเรา เป็นตัวตนของเรา อย่าสร้างภาพ อินเทอร์เน็ตกว้างใหญ่เหมือนมหาสมุทร ต้องมีคนที่ชอบเหมือนเราอยู่แล้ว ต้องมีความกล้าเริ่ม release early, release often ปล่อย draft แรกออกไปเลย ไม่ต้องรอให้พร้อม ไม่ต้องรอให้ perfect ทำไป-ปรับปรุงไปตามความคิดเห็นของลูกค้า หาคนเก่งมาร่วมทีมและทำในสิ่งที่เราไม่ถนัด ต้องจับทางให้ถูกว่าลูกค้าต้องการอะไร ต้องทำเรื่องที่อยู่ในกระแส เนื้อหาที่มีคุณภาพสำคัญที่สุด คนเขียน content บนเว็บ จะต้องเป็นคนที่เล่นอินเทอร์เน็ตมาเยอะ อ่านข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตมากจนกระทั่งสามารถจับอารมณ์คนอ่านได้ ทั้ง mood and tone

Internet TV ในโลกอินเทอร์เน็ต คนดูมีอำนาจมาก จะเลือกดูหรือไม่ดูก็ได้  ไม่ทำโฆษณาแบบหลอกขายของ โฆษณาสมัยใหม่มักขาย creative มีความคิดสร้างสรรค์ จริงใจกับคนดู คนดูจะชอบมากกว่า อย่าดูถูกคนดูบนอินเทอร์เน็ต เพราะทั้งฉลาดและขี้เบื่อ ทำให้เราต้อง up level ขึ้นเรื่อยๆ ไม่หยุดนิ่ง

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s